原创 | 中国成全球红酒市场“新主宰” 助力澳洲红酒出口井喷！

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导语

在整个2017年里，澳大利亚葡萄酒对中国大陆出口额增长了63%，达到了8.48亿澳元，出口量也增长了54%至1.53亿，每升的平均价格也上涨了6%到了5.55澳币。在10澳币每升及以上这个市场里，几乎有一半的红酒出口到了中国。这也充分说明了中国市场对于澳大利亚红酒的需求越来越趋于高端化。

前言

毫无疑问，现在是一个中国市场井喷的时期，在过去的20年中，中国经济的快速增长推动了世界经济的增长。当中国人民都富裕起来后，‘中国市场’好像变成了‘盈利’的代名词。当然市场在大也有其最大的限度，作为世界九大葡萄酒产国之一的澳大利亚，在与其他竞品国家竞争的过程中，依然保持了这样的高增长，必然有其背后成功的原因。

一

出口增长的原因

澳大利亚对中国的红酒出口获得了强劲的增长，带来这样表现的原因是多方面的。我们可以通过来自澳大利亚自身的原因，来自中国市场的因素和国际市场的变化三个方面来解释在过去一年的非凡表现。

1

澳大利亚自身因素

首先，从1791年在悉尼总督府第一次酿出葡萄酒开始，澳洲这片大陆的葡萄酒生产历史已经有了200多年了。

1890年当葡萄秧引入了南澳大利亚，这里独特的气候与地形造就了Barossa valley等一大批著名的葡萄酒产地。

1930年时，南澳州的葡萄酒就已经占到了全澳的75%。这里汇聚了大家耳熟能详的奔富（Penfolds）、杰卡斯（Jacob‘s Creek）等大品牌，还有着上百家大大小小的各有特色的酒庄。

位于南澳州的澳洲‘八大’阿德莱德大学葡萄种植于葡萄酒酿造专业是学校的王牌专业，世界排名第二。而且葡萄酒俨然变成了当地政府旅游业的一张靓丽的名片。

其次，澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）2018披露的数据显示，2017全年澳大利亚红酒出口增长了16%，到达26.5亿澳币，出口量也增长了10%，突破了8.4亿升，在这样几乎创造了记录的数据背后，是无数的澳大利亚红酒从业者付出的辛苦劳动。

得到这样的数据，说明了在对其他葡萄酒产地国家的竞争中，澳大利亚是取得了胜利的。同样从来自于澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）的信息显示，在对主要的葡萄酒消费国家的出口中，澳大利亚都获得了稳健的增长或者保持的表现。

2

中国市场的因素

2015年中澳签署自由贸易协定后，根据澳大利亚外交贸易部发布的中国关税减免承诺时间表：

对于起泡酒以及小于2L容器的进口葡萄酒，关税第一年降至11.2%，第二年降至8.4%，第三年降至5.6%，第四年降至2.8%，预计将在2019年降至0。

对于散装葡萄酒，关税减免方案为从20%每年逐步递减至16%、12%、8%和4%，并在2019年降至0。

关税的降低直接带来的就是红酒价格的降低，更高的性价比成为了澳大利亚红酒的一种重要的营销形象。

当然，华人在澳洲红酒产业的源源不绝的投资也是很重要的因素。越来越多的华人投入到红酒的产业中来。

笔者身处在阿德莱德这个澳洲最大红酒产地，源源不绝的会听说或者认识一些从事红酒事业的朋友们。有的经营着酒庄，有的从事酿酒，也有的或者说更多的都是在从事红酒市场的推广。这份产业的高速增长为他们带来的不仅仅是一份成就感，更多的是大量的财富。在这样巨大的利益下，未来还会有更多的华人投入到这份事业中。

数百万华人生活在这片美丽的大路上，他们也通过他们的努力把价廉质优的澳大利亚红酒带到国内。带回国的不仅仅是一瓶一瓶的酒，还有更多的是澳大利亚的红酒文化。

当人们逐渐的开始追求奔富红酒的数字来区分不同的等级，到追求不同的年份不同提供的等级的时候，人们深深的被澳洲的红酒文化所吸引。消费者的认可是一件尤为重要的事情，因为对于酒这种消费品，回头客是尤为的重要的，只有当客户对你的产品满意的时候，二次消费才会出现。显而易见，中国消费者对澳洲葡萄酒的口味以及品质是深深信任的。

3

国际市场的影响

国际形势总是瞬息万变的，每个变化带来的影响也总是很微妙的。一组很有意思的数据显示在过去的一年中，英国对澳大利亚葡萄酒进口增长了8%，美国却下降了7%。

先说第一个数字，英国进口澳大利亚葡萄酒增长了8%，笔者认为，这与英国的脱欧存在着一定的关系。

当英国全民公投决定脱欧的时候，相信大部分民众心中对欧洲大陆都会存在多多少少的不满，那么这种不满在一定程度上影响到了生活的种种方面，其中就包括对红酒的选择。当拒绝了全球出产红酒最多的欧洲大陆之后，世界上优质红酒只剩下澳大利亚和美国了。当然澳大利亚作为英国的后花园，英国民众自然而然的就增大了对澳大利亚红酒的进口与依赖。

美国总统川普上台之后所实行的贸易保护主义，对进口商品征收高额的关税，使得澳大利亚的红酒失去了价格优势，当与其水平相当的美国酒庄的竞争中，逐渐败下阵来。

当今的美国贸易保护为美国生产的产品带来了巨大的需求，推动了所有的产业的蓬勃发展，其中就包括葡萄酒产业。

这一轮贸易保护主义本质上就是扩大本国内需，促进国民购买本国产品。

当民众情绪都倾向去保护本国贸易，支持国货的运动中的时候，澳大利亚红酒出口美国的交易额下降就变的显而易见了。

“

这一轮贸易保护对澳大利亚的打击无疑是巨大的，多种产品的出口额都有所下降。从澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）的数据中显示，如果没有中国市场井喷似的增长，可能今年的数据就会格外的难看，多项数据都会有所下降。所以作为澳大利亚第一大贸易国，第一大贸易顺差国，对于澳大利亚来说，跟随中国市场才是应该有的选择。

”

数据来源：Wine Australia

二

面临的机遇

当我们明白了原因后，更重要的是我们要清楚我们处在一个怎么样的情况下，之后就是要寻找成功的机遇。

首先，随着澳洲红酒在中国的热卖，会中文在从事红酒相关的工作中就开始变得尤为的重要。

随着出口的增多，酒庄的产量随之就要增加，这样便创造了大量的就业岗位机会。更多的可以熟练掌握中文的华人投身于这项事业中得到了在澳洲稳定的工作和生活。华人在澳洲是一群特殊的群体，也是不可或缺的一部分群体。在澳洲的200多年的历史中，扮演了重要的角色。

投资红酒产业对于华人来说是一个不错的选择。红酒作为一个日常刚需产业，受到外界的影响有限，是一个稳定的投资产业。

“

随着中国市场的扩大，对红酒的需求在短期内还会继续增长，吃下整个中国市场的澳洲红酒将会比现在的规模更加庞大。

”

快速投资一个还在上升期的产业可以使投资者很快的在短期内获得收益。更为重要的是通过这样的投资可以有机会获得澳洲的永居权，这种独特的投资模式在国内并不多见。

红酒这样独特的产业，是一个细水长流的产业。一个酒庄可以经营几百年，是一个世世代代流传的产业。改革开放40年，中国人逐渐的变的富裕，如何让这样的财富继续保持下去，变得异常的重要。中国几千年的历史，无数的家庭崛起，也有无数的没落。拥有一个可以世世代代经营的酒庄，现在来看可能是一个不错的选择。

目前的澳洲，逐渐从一个工业强大的国家过度成为一个以第三产业为主的生产服务型国家。

逐渐削弱第二产业在GDP中的比重，在澳洲成为发达国家的过程中，第二产业已经削弱过一次，但这次更加环保利润又高的第三产业将得到一次巨大的升级。

“

毫无疑问，做大做强并且对外输出红酒文化是一种趋势，也是一种政府鼓励的行为。对外输出软实力，输出澳洲文化将是澳洲的未来，面对这样巨大的中国市场，澳大利亚需要先人一步，快速的站稳脚跟，会为澳洲未来的几十年带来巨大的利润增长。

”

人生短短几十年，抓住历史的洪流，才是成功的必要条件。

对于庞大的留学生群体，在来澳洲留学前，可以选择跟红酒相关的专业来学习，比如红酒市场学，酿酒等。就像几年前的会计热一样，现在从事会计工作的华人占了很大的比例。所以现在跟红酒相关的专业可以是下一个变得热门的专业，尤其是酿酒专业，葡萄种植者这项职业还在移民列表中，所以why not？

红酒这样独特的产业，是一个细水长流的产业。一个酒庄可以经营几百年，是一个世世代代流传的产业。改革开放40年，中国人逐渐的变的富裕，如何让这样的财富继续保持下去，变得异常的重要。

中国几千年的历史，无数的家庭崛起，也有无数的没落。拥有一个可以世世代代经营的酒庄，现在来看可能是一个不错的选择。

三

遭遇的挑战

回到大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）的数据中，仔细观察过这组数据就能发现，总体出口增长16%，其中出口到中国增长50%以上，并且中国占总出口额几乎到了一半。

那么我们换一个思维，如果没有中国市场，澳洲的红酒该何去何从？

如果没有中国市场，或者我们一直不统计中国市场的话，那么今年的澳洲红酒出口额将是下降的。原因在哪？

从数据中得出，去年便是是澳洲出口的严冬，美国挑起的贸易保护伤害最深的便是澳大利亚这样的融入世界全球化的国家。

澳大利亚依靠着进出口才能维持着整个国家庞大的金融资金的运转。但现在每个国家都倾向去保护自己的边界保护本国制造的前提下，澳洲产品变得尤为的艰难。川普会不会获得下一任总统的连任，以及未来几年美国所实行的政策都将深深的影响澳洲这个国家。如果一直维持现状的贸易保护主义，澳洲产品将会一直经受打击，下降还会是继续的。

我们都知道被一个国家这样牵着鼻子的感觉很难受，不过还好有中国，中国市场似乎是一枚稻草拽了澳大利亚一把。

但是这一把真正能拽多久呢？国内债务危机，房市泡沫推起了人们的生活水平，但那一切是真的吗？美国与中国的贸易战还在继续，外汇储备的不断下降。所有经济状况表现在股市中都反映了出来，A股接连的跌停。过度依赖中国市场的澳洲红酒业，必然也是不安全的，因为一条腿走路总是不够稳健。

END

机遇总是稍纵即逝的，就像几年前的会计一样，短短几年的时间，如今的光景依然是越来越艰难。

当我们仔细的观察就能发现，几年前进入会计领域的毕业生，现在都在各个大中小型事务所中的中坚力量。所以抓住机会，先入者总是能占据先机，如今的红酒市场亦是如此。

每一个种类的商品总有他的生命周期，总会有或高或低的收益，但当我们每次都能抓住这样的机遇，就会变的更加强大。愿每一位华人在澳洲都能越来越强大。

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